Pozycjonowanie strony internetowej ma za zadanie doprowadzenie strony do jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach na określone słowa lub frazy kluczowe. Każdy właściciel strony chciałby, aby po wpisaniu słów kluczowych w wyszukiwarce jego strona znalazła się na jak najwyższym miejscu a najlepiej na pierwszym.

Pozycjonowanie jest działaniem złożonym. Chcąc uzyskać długotrwałe efekty pozycjonowania należy przeprowadzać je ze szczególną ostrożnością tak, aby nie narazić strony na zbanowanie (odrzucenie) jej przez wyszukiwarki. W takim przypadku strona mogłaby „przepaść” w wynikach wyszukiwania a jej przywrócenie wymagałoby znacznych nakładów pracy oraz długiego okresu czasu.

Pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach wykazuje kilka istotnych zalet m.in.:

• wzrost oglądalności strony
• szybkie dotarcie do osób poszukujących określonej informacji a nie tylko do tych, którzy przeglądają internet
• duża skuteczność reklamy w internecie
• niski koszt w stosunku do innych form reklamy

Istotnym elementem jest również kod strony. Podejmując się pozycjonowania strony www przeprowadzamy jego optymalizację pod kątem wyszukiwarek a w stronach, które sami wykonujemy optymalizujemy go na etapie realizacji.